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首先，我们要分析一下“新媒体运营”这个词，新媒体运营由“新媒体”和“运营”两个词组成。新媒体，网上的解释界说众多。但，在此处我们可以狭义的界说为：以微博、微信、知乎、头条等为代表的互联网媒体。
新媒体是指一种事情的情况和区域。而运营则指的是事情的职位。本文，我们以微信民众号为例，论述一下新媒体的内在逻辑。
#1#运营是一份事情，事情是由公司提供，公司则只有一个目的——赚钱。因此，我们可以这样反推：运营是赚钱的一个组成部门。即运营的事情，一切都是是为了赚钱。
假设，我是一家卖书公司的老板，现在我要卖《人类简史》这本书。我想赚到钱，就必须要有人买，要有人买这本书，就必须要让大家知道这本书的存在。
要让大家知道这本书，我可以在书店投海报，可以在电视上打广告，在街上发传单等等。这个时候，我发现一个微信民众号，名字叫做“XXX”，关注这个微信民众号的粉丝还是蛮多的，而且他们的兴趣喜好也很是切合“人类简史”这本书的内容。
由此，我特别想在这个微信民众号内里发些广告，我以为这个微信民众号的读者内里，有许多潜在的购置者。我就和“XXX”的作者联系了一下，投了10万块钱给他，让他在微信民众号内里给打打广告，利便我卖书。今后处可见，对于卖书公司来讲，“历史知识”这个微信民众号是一个有价值的中介媒体，它能够提供数量足够的潜在主顾，对公司的业绩有资助，所以愿意投钱给这个微信民众号，让它来做宣传广告。
这就赋予了微信民众号“XXX”一定的商业价值——它是卖《人类简史》赚钱链条上的一个组成部门。#2#将视角转到微信民众号“XXX”这边，对于它来讲，因为卖书公司投的10万块钱，它实现了新媒体变现的这样一个价值。固然了，新媒体变现不仅仅是广告这一方式，另有其他诸如电商知识付费、服务、流量等方式，本文只以广告为例。
“XXX”这次赚的钱是10万，那它还想赚更多的钱。好比让卖书公司投一百万，是否可以呢？固然可以呀！——只要它给卖书公司提供更多的价值。想要卖书公司给更多的钱，只有一个措施，那就是“XXX”这个微信民众号能让卖书公司卖出更多的书。
卖出更多的书，意味着有更多的粉丝，通过微信民众号的推荐去买书。那么，此处逻辑我们可以简化成——微信民众号需要有足够数量的粉丝或者更多。而事实上，商业上三百六十行，不仅仅只有一个卖书公司。
所以，对于微信民众号等新媒体来说，存在着这样一个内在逻辑机：只要有足够的粉丝、粉丝质量足够好，那么，就可以更好的变现赚钱。此时，我们又可以把问题简化成这样，即：只要微信民众号有足够多的粉丝，就即是即是有许多的钱。那么，微信民众号的运营者的目的就成了：如何让微信民众号有足够多的粉丝，这也就是运营的意义所在。
#3#运营，现在普遍来说，可分为三大类，内容运营、用户运营、运动运营。1.内容运营以微信民众号的内容运营来讲，内容运营就是缔造、编辑微信民众号的内容。
以“XXX”来讲，之所以成为你的粉丝，关注你的民众号，是因为你的文章有水平，我以为不错。如果没有这些悦目有趣的文章，基础不会关注你的。所以，内容运营就需要原创出很好的历史文章，或者是编辑转载一些好的文章，这也是一个微信民众号的本质价值所在。
2.用户运营用户运营，又可以简朴的分为四个职能，开源、节省、维护、刺激。是呀，是写了悦目有水平的文章，可是，没人看呀，这就没有一点意义了。
这就需要找人来看我的文章呀，只有有人看了，才有可能转酿成我的粉丝。开源，就是要让自己的微信民众号有新粉丝，有种种手段技巧，好比可以在其他微信民众号投稿、蹭热点、投广告等等。
是有粉丝关注了我这个微信民众号，可是过了几天，他们因为种种原因，又取消关注了，这该怎么办呢？所谓的节省就是不要让已经关注的粉丝取关。这就需要分析一下，粉丝是不是不喜欢看最近的文章类型啊，粉丝对最近的排版是不是不喜欢呀等等。需要综合预防与挽回。
粉丝是以为你们这个微信民众号挺不错的，可是总感受没有太多的亲切感，怎么办呢？那么咱们的用户运营就可以举行一些刺激，好比在留言区与粉丝互动、制作一些观察问卷、发一些粉丝福利等等，让粉丝有足够的用户忠诚度。3.运动运营运动运营本质也是使用一些运动，好比说抽奖，线下粉丝聚会等等来促进粉丝的粘性和数量。
微信民众号的用户运营和运动运营相对，用户运营更偏向于客服一类，而运动运营则更偏向于线下运动、地推人员。可是，岂论是内容运营、用户运营，运动运营，都只有一个目的：涨粉。
#4#因此，新媒体运营人员天天都做哪些事情？我们可以这样归纳综合：缔造编辑新媒体的内容——有工具让人看。增加新粉丝数量，淘汰老粉丝流失，与粉丝交流相同——拉人来看咱们的工具。
种种搞运动，线下沙龙、抽奖、小测试奖励——让粉丝一直在这边看。#5#需要具备哪些能力？第一，固然是缔造编辑内容的能力，好比说会写段子，会拍视频，会p图，会排版等等。第二，有种种的渠道履历，让更多的人知道咱们这个新媒体，并关注成为粉丝。
第三，客服履历，与粉丝交流相同，种种筹谋种种运动，让粉丝更具有粘性。第四，对数据的分析能力，知道粉丝为什么增加，为什么淘汰，因为什么点增加淘汰。第五，相同能力，岂论是与粉丝还是内部同事，都需要好好相同。
第六，执行力，因为运营是一份事情，是为了赚钱，是公司的一部门，所以，一切行动听指挥。#END#。
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